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什么是搜索竞价排名

  “搜索竞价”拆文解字。搜索指的是搜索引擎,竞价排名顾名思义就是竞争价格达到排名高低。

  简而言之,竞价主要就是在搜索引擎里通过关键词定向的精准广告。企业通过购买产品或服务相关的关键词,可以让广告出现在潜在受众面前,从而更好地进行产品或服务的宣传和销售。竞价广告都是按点击付费的,展现本身不需要付费的。

  换句话说,当我们需要某一项服务的时候,会在搜索引擎搜索了解。大多数看到排名在前的拥有“广告”字样就是搜索竞价的展现形式(如图所示,假如你想每一辆宝马车,你直接在百度搜索了“宝马”这个关键词)

陵小宇网络运营博客-什么是搜索竞价排名

那怎么决定排名的位置呢?

  简单来说就会通过购买相应的关键词,调整价格的高低和其他广告者竞争前几个位置。举个例子,假如你是做衣服定制的,你想通过搜索竞价开拓展自己的客户和业务。你投放了搜索广告,“哪里有衣服定制”这个词,你的出价是6元,广告排在第三位,很少的有人点击,第一位的点击次数会更多,你想让这个词排在第一位,然后你把价格调到10元,排到了第一位。你就完成了搜索竞价的一个过程。

搜索竞价排名的特点:

  1. 见效快:这个是竞价最显著的特点,只要付钱立马就可以看到效果。相比SEO渠道,竞价广告节省了漫长的等待时间,毕竟是花钱买来的流量。

  2. 效果好:不需要漫天的去寻找客户,而是客户主动搜索找到你的,有很较强的需求。在营销转化上效果更好。

  3. 管理方便:搜索引擎发展了很多年,后台管理相对灵活。比如:预算自己设置,根据销售转化的效果灵活调整。

  4.精准的数据追踪:搜索经过不断的完善,已经做到精准的追踪每一个关键词的投放,让我们知道钱主要花在什么地方。根据转化的效果快速找到用户的需求能更好的推广我们的产品。

  关于搜索竞价的广告投放,首先需要开户,需要和平台服务商沟通,涉及网站、资质审核,合同签订,汇款充值等等。相关的手续完成后,就可以开始选词、写创意、出价进行投放了。

  目前国内主要有百度、360、搜狗和神马,四大平台,其中百度占有的市场份额最大,神马搜索比较特殊,只专注移动端。

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