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SEM搜索竞价效果不好怎么办?

  在做sem搜索竞价的时候,难免会遇到sem优化运营效果不好的时候,效果不好往往就是花了钱还没有什么效果,这是很多sem运营人员都是很头疼的事。那么,sem搜索竞价效果不好怎么办呢?陵小宇就说一说自己对sem效果不好的的解决办法。

陵小宇网络运营博客-SEM搜索竞价效果不好怎么办?

  一般来说,sem效果不好,钱花不出去,或者花了钱没有效果都可以从以下三个方面进行优化:基础优化数据分析营销策划

一、基础优化

  基础优化就是对基本的账户结构进项优化,关键词选取和拓展、广告创意、关键词出价、否词、关键词匹配方式等等。要将账户的基本设置执行到位,减少不必要的流量流失。把账户结构、点击率和过滤设置做好。

  1. 关键词选取:关键词是账户优化的核心,在关键词选取的时候要站在用户的角度考虑,用户会搜索什么样的关键词,然后根据关键词来拓展其他关键词,关键词的数量并不是越多越好,精准能带来流量的关键词才能带来更好的转化。

  2. 广告创意撰写:广告创意是提高点击率的一部分,在创意撰写的时候,飘红、相关、有吸引力的创意才能带来更好的展现和点击。

  3. 账户否词的精否和普否一定要注意好,与业务和行业无关的词汇要使用普否,把没有不能带来转化效果的否掉,带来更精装的流量。

  4. 关键词出价和匹配方式,价格可以根据想要的排名进行增加和减少。匹配方式也要进行合理有效的设置。

二、数据分析

  数据分析是透过数据反馈来对账户做出更好优化和调整。也是识别广告投放的好坏,找到好的优化方向,做到好的多投一些,差的少投一些,甚至直接不投放。

三、营销策划

  营销策划一直都是SEM优化和提高竞争力度的核心,主要体现在广告创意、优质的专题页面、强大的营销和转化技巧等等。

  用广告创意来说,广告创意是SEM优化人员最容易忽视的地方,官方说,好的创意需要做到:通顺、飘红、相关和有吸引力。好的创意能提高点击率,带来更好的效果提升。

  那么,什么才是好的广告创意呢?

  陵小宇的理解是:能带来有效的点击才能好的广告创意。有效就是不做标题党,标题和内容相关,创意撰写的内容要引起用户的兴趣,这样才能带来有效的点击,带来更好的转化效果。

  例举:整形美容

  标题:【某某】专业整形塑美20年-美容更专业

  描述:某某整形医院,20年品牌历史沉淀。30家全国连锁医院,尊享个性化塑美方案。用温馨的呵护和舒适的环境,给求美者一个不一样美容体验。

  分析:这甜品创意将整形的品牌实力强化,通过“尊享”“舒适”“呵护”的 字眼给用户塑造出一种尊贵、祥和的整形画面,让人有一种放心、放松和相信。

  写好广告创意就是通过传达有效的信息,吸引用户点击,而不是靠自吹自擂的广告来忽悠用户。

  总结

  Sem搜索竞价效果不好怎么办?其实就是把sem运营的每一个优化细节做好,做好基础的账户优化、通过数据分析好的多花钱,差的少花钱,做好营销策划,提高sem的转化效果。

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