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百度搜索竞价-竞价推广中的质量度是什么

  对于百度搜索竞价来说,质量度优化是账户优化的一种手段。竞价推广的优化是一个体系化的工程,环环相扣,相互牵制相互影响,只有做好每一个环节才能有更好的效果。质量度作为账户优化的一个环节,质量度的优化也是不容忽视的。那么,陵小宇就说一说,竞价推广中的质量度是什么?

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什么是质量度?

  质量度总体来说就是衡量关键词的综合评分,各大竞价推广平台对质量都的划分都大同小异,分为5星10分制,1颗星代表2分,PC端和移动端的质量度是分开的。

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质量度的作用

  1. 在相同情况下,质量度越高排名越靠前;

  2. 同样情况下,质量度越高,点击扣费的价格越低;

  3. 同样情况下,质量度越高排名越稳定;

影响质量度的因素

  1. 点击率,点击率越高质量度越好,很多时候点击率就是质量度的代名词。

  2. 着陆页,着落页优化越好,质量度越高,主要看着陆页的网站跳出率。

  3. 历史表现,也就是关键词的历史出价和排名情况。

质量度的优化

  在点击率、着陆页和历史表现的影响因素中,历史表现是不可控的,所以不再我们的优化范围中,只要是对点击率和着陆页的优化。

  着陆页的优化也就是专题页的优化,是一个漫长而又耗时费力的过程,没有太多的时间和精力为了关键词质量度优化,专门去优化着陆页,所以我们的优重点就放在点击率的优化上。

提高点击率的方法

  在竞价中,影响点击率的方法无非就是两个:广告排名和广告创意;

  广告排名:提高排名主要靠调价,所以不再优化手段。

  广告创意:标题和描述的撰写是否能吸引用户点击就是我们写创意需要思考的方向。但创意的撰写没有什么捷径可走,多写,多积累也就有创意的撰写思路了。

  其实说白了,优化质量度的方法就是优化广告创意,质量度优化没有捷径,搭建好账户结构后,就老老实实写创意吧。说一句,不要为了提高点击而盲目去做“标题党”,那样即使有流量,没有效果只会得不偿失。

  总结

  质量度的优化只是SEM优化中一个基础的优化点,质量度本身只是一个参考数值和概念,所以不用太在意,一般来说,越重要的词汇,质量度越低,不太重要的词质量度反而越高,当你的关键词质量低的时候,同行的质量度也低。不要忘记我们做搜索竞价的目的是,展现、点击、咨询和转化,把精力都花费在营销转化和账户结构优化上,账户结构做好了,质量度也会有所提升。

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