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SEM百度竞价的排名规则

  在百度竞价推广账户,出价、质量度、排名是账户中最重要的。虽然是竞价排名,但也不是谁出价高就绝对能排在前面,竞价排名也是有多方面的因素决定的,其中最重要的就是关键词出价、质量度和排名,那么他们是怎么决定排名的呢?

  质量度高低是由点击率、账户的历史表现、页面相关性、创意相关性决定的。关键词出价为你愿意为该关键词带的点击所愿意支付的最高费用。排名是你在搜索引擎中的展现位置。那他们三者是怎么的关系呢?

陵小宇网络运营博客-SEM百度竞价的排名规则

先来看看百度给出的解释:

  关键词质量度:质量度是搜索推广中衡量搜索网民、搜索词与推广结果之间相关性的综合性指标在账户中以5星10分制的形式来呈现,分值越高则相关性越好,越能得到网民的关注与认可,展现几率越大。

  质量度的好坏又根据关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率、账户表现(账户生效时间、其它关键词点击率)等因素计算的综合指标。

  创意撰写质量:反映了广告展示以后对搜索网民的吸引力,创意撰写越好越有可能给网站带来流量。

  关键词排名:在每次展现时,系统会按照质量度和出价计算得到您的推广结果的综合竞争力(具体公式请见下图),并按照该综合竞争力自动得到您推广结果的排名。关键词的平均排名就是您的推广结果排名的一个平均表现。从整体上来说,排名越高,说明您的推广结果在展现时获得的排名位置越优,您的网站获得客户访问的次数也可能越多。值得注意的是,排名只是反映了当前关键词的整体表现,您推广结果的展现位置请以实际线上表现为准。

  关键词出价:关键词出价即您为该关键词带来的一次点击所愿意支付的最高费用(故 点击的价格≤关键词出价)

  一般情况下,每次点击价格为:下家出价*下家质量度/当前的关键词的质量度+0.01元

  简单地说你的出价不等于点击价格

  从点击价格中可以看出,出价*质量度决定排名,点击价格由下家竞争对手*他的质量度和你的质量度决定,简单来说就是你的质量度越高,排名就越靠前,然而点击价格却越低。所以百度竞价推广中关键词的质量度是很重要的。

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