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SEM竞价账户搭建思路

sem运营sem竞价账户搭建的好坏会直接影响到竞价推广的效果。一个优秀的账户结构对于推广效果而言是很重要的。优秀的账户搭建能够让推广事半功倍的。刚拿到一个账户,应该如何搭建呢?那么,陵小宇就说一说,SEM竞价账户搭建思路

陵小宇网络运营博客SEM竞价账户搭建思路

sem竞价账户搭建思路

拿到一个新的账户,首先要去了解产品和服务的特点和市场,做好市场调研才能更好的搭建账户。首先,想三个问题:

1. 受众在哪里?

做好市场人群分析,产品和服务面向的人群。

2. 用户对什么感兴趣?

根据产品的特点,找出能吸引到用户的特点。

3. 钱要怎么花?

关系到账户的出价,投放时段等等

例如:旅游行业竞价账户搭建思路

1. 受众在哪里?

搜索旅游相关词汇的人群

2. 用户对什么感兴趣?

价格、景点配置、景点口碑、住宿行程舒适、旅游的优惠力度等等

3. 钱要怎么花?

渠道:预算充足,重点投百度,预算不足重点投360和搜狗

地域:全国投放(根据业务范围设置)

时段:全年投放,节假日多投,淡季少投

关键词排名:品牌词第一,其他词量力而行

广告:围绕关键词撰写

页面:对应的专题页面

sem竞价账户搭建

根据以上问题,基本上有了账户搭建和设置的思路,然后就是苦难的选词和分词工作了。我们可以把关键词分为五个维度:品牌词、通用词、人群词、项目词、竞品词;

1. 品牌词

包含自己品牌的词汇,公司名称、产品名称等、如:陵小宇网络运营策划、陵小宇seo方案策划

2. 通用词

某一个领域和需求还未产生品牌概念或者概念模糊的词汇,也可以称之为行业词。如:sem百度竞价推广、sem搜索引擎优化

3. 人群词

以某一个人群为主的关键词。如,少儿编程培训、老年人助听器

4. 项目词

与项目和产品相关的关键词。如:sem培训、seo培训

5. 竞品词

同行、竞争对手的品牌词或者是其他同类产品的关键词。如:小明网络运营、小红网络运营

都知道竞价账户结构为:账户—计划—单元—关键词,然后就是把关键词放到账户中,

如:旅游竞价账户设置搭建

A1-某某旅游品牌计划

B1-云南旅游项目计划

B1-1-丽江旅游单元

b1-2-西双版纳旅游单元

B2-西藏旅游项目计划

B3-国外旅游项目计划

C1-竞争对手竞品计划

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