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抖音短视频运营-抖音平台的推荐机制

抖音从上线至今,抖音有多火爆不言而喻。很多企业和个人都会通多抖音短视频运营营销自己的品牌,获得品牌曝光和流量等。但抖音平台经过多年的发展已经进入规范化阶段,这就意味着运营者只有了解抖音短视频平台推荐机制,合理利用系统规则发布内容,才能迅速得到推荐,获得大量曝光,成为“网红”。那么,陵小宇就说一说,抖音短视频平台的推荐机制是什么?

陵小宇网络运营博客-抖音短视频运营-抖音平台的推荐机制

在抖音短视频平台上,在我们发布作品内容后,系统就会根据我们的内容和权重对账号做出判定,然后进行流量的分配和推荐。那么账号权重是基于什么机制来进行判定的呢?抖音对账号推荐权重的判定主要是基于四个维度来进行判定:内容领域垂直度、账号活跃度、作品内容健康度和互动性。

一、内容领域垂直

顾名思义就是某一个账号专注于某一个领域发布专业的内容。具体来讲,就是创作这需要保证账号标签、内容标签、昵称和账号发布内容属于同一领域。如,账号定位为做搞笑视频,最基本的就是让人开心。而在账号的作品内容确是五花八门,情感、美妆等等多个领域的内容。账号内容不一致,很难获得精准流量推荐,更不用说涨粉了。

二、账号活跃度

账号活跃度是指作品发布的更新频率。创作者不能“三天打鱼,两天晒网”什么时候想发就什么时候发。在账号运营中,不稳定的更新不利于粉丝的巩固和提高用户黏性。我们每天在同一时间段发布内容,用户就会形成在该时间段打开作品,提高用户黏性,同时作品有更好打开率,保持账号活跃度,提升账号的推荐权重。

三、作品内容健康度

作品内容健康度指在发布作品内容时,作品内容在封面画面、标题、内容符合国家相关的法律规定,作品内容积极健康向上。

作品标题在撰写的时候,作品封面和标题内容要与作品内容相符,有吸引力,不做标题党。很多用户或许会通过靓丽的封面、华丽的标题吸引用户观看,但内容质量较差,用户只会马上离开,视频完播率低,会被判定为用户不需要的内容,从而降低推荐。

还有一种情况是,内容创作者通过低俗的内容吸引用户迅速涨粉,抱有在平台规则上打擦边球的心理,即使内容本身没有逾越平台规则,也未违反国家相关规定,但也会在一定程度上降低账号的权重,影响后续的运营。

四、互动性

互动性具体是指作品播放、点赞、转发和评论。平台会根据这4个维度对账号和作品内容进行判定,是否要进行推荐。如果一个视频播放率低,用户打开看一眼就离开了,作品完播率低,没有点赞,更没有转发、评论,系统就认为该内容不符合用户需要,不给予推荐。

应该怎么做才能让作品得到更好的推荐呢?

1. 细分好自己的账号内容领域,做垂直领域的内容。

2. 根据账号人群定位分析,在合适的时间更新作品和内容。如,做情感领域,时间可以在晚上10点发布。

3. 作品内容符合国家法律规定,作品内容积极向上。不做标题党,写好作品标题和简介并与作品内容高度相关。

4. 创作符合用户需要的高质量内容,让用户喜欢。能大大提高作品内容互动性,得到更好的推荐。

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