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SEM怎么选取关键词,关键词的选取方法有哪些

  关键词是用户搜索触发的词。是用户找到自己网站或内容的重要途径。关键词的选取和确定就显得极其重要,那SEM要怎么选取关键词,选取关键词的方法有哪些呢?

陵小宇网络运营博客-SEM怎么选取关键词,关键词的选取方法有哪些

关键词选取要先了解关键词分类:

  1.产品词
  代表某一产品,关键词含有某一产品标签。例如:手机、裤子、电脑

  特点:关键词流量大,搜索意图明确,转化较高

  2.品牌词

  指能代表某一企业的词,关键词含有自己公司的品牌名称。例如:淘宝、腾讯、小米

  特点:关键词流量低,搜索意图明确,转化较高

  3.竞品词

  指竞品名称或代表竞争对手的词。例如:小明网络运营博客、小红网络运营博客

  特点:关键词流量低,搜索意图明确,转化较高

  4.通用词

  指代表一类产品。例如:服装、家电、文具用品

  特点:关键词流量大,用户搜索意图不明确,转化较低

  5.人群词

  指代某一人群或用户具有的兴趣。例如:大学生、孕妇、高考失利

  特定:关键词流量大,搜索意图不明确。转化低

  6.其它词:不属于以上分类的词。

关键词选取方法

  1.确定目标

  制定内容策略,根据自己制定的内容策略能很清楚的知道自己要实现的目标。

  2.用户调研

  需要有明确的用户画像,换位思考,弄明白用户人群的需求和心里特征。

  用逆向思维的方式考虑:用户在哪里?用户对什么感兴趣?自己能提供的产品或服务。用户通过哪些词汇查找他们需要的信息。

  3.关键词分析

  搜索量:搜索关键词的人越多(搜索量就越大),排名也就越难。你需要找到搜索量还可以的关键词(但不要太高,不然很难获得排名)。

  相关度:关键词的相关度越高,对你的品牌越有好处(例如,“冰淇淋“与“无麸质香草冰淇淋“)。

  竞争情况:你要知道竞争对手的哪些关键词获得了排名,哪些没有,以及可能在哪些方面超过他们。

  4.确定关键词

  根据自己的需求或产品服务以及用户需求定位相关关键词,去除无效的关键词。

  5.追踪、效果评估

  关键词根据自己的内容策略变化而变化,根据关键词的追踪数据,找出调整或改进的方法。在对关键词能带来的流量或转化作一个效果评估。

  在关键词筛选上,还有更多的方法,如行业数据积累、优化人员经验等,但因每个客户的页面不同,产品不同,服务不同,用户认知度不同等差异,相同关键词在不同客户账户中的表现是不同的,因此关键词选取是第一步,所选关键词是否适合客户投放目标,则需要后期优化及数据分析方可得出结论

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