sem竞价关键词匹配方式的优劣势

做sem竞价优化，关键词匹配方式设置是账户优化的基础，怎么设置好关键词匹配方式，才能达到最好的效果，基本上是每一个运营人员都需要考虑的问题。那么，怎么设置好竞价关键词的匹配方式呢?陵小宇就说一说，sem竞价关键词匹配方式的优劣势，根据竞价关键词匹配方式的优劣势选择最佳的匹配方式。

都知道，竞价关键词的匹配方式有：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。

优势：可获得最具针对性的点击访问，转化率较高。

劣势：会降低创意的展示次数，获得潜在客户的范围较窄。

1. 短语-精确包含

优势：短语-精确包含能更精确的定位潜在客户。

劣势：获得的展示次数较少，可能会丧失大量的转化机会。

2. 短语-同义包含

优势：与短语-精确包含相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。

劣势：获得的展示次数介于精确包含匹配与核心包含匹配之间，转化率没有精确包含匹配高。

3. 短语-核心包含

优势：与短语-精确包含和短语-同义包含匹配相比更为灵活且能获得更多的潜在客户访问。许多之前不能展现的词，现在可以展现了。不必再绞尽脑汁提词，不必再对每个词做各种遍体枚举。匹配质量优质，点击率提高。

劣势：定位潜在顾客的准确率不如精确包含和同义包含高。

优势：是一种既进行高针对性的投放、又接触广泛受众群体的有效方法，能够为客户带去更多的潜在用户访问。

劣势：点击访问的针对性不足，转化率不如精确匹配和短语匹配。有可能会带来大量点击，触发较多的点击消费。

每一种竞价关键词匹配方式都有自己的优势和劣势，在选择匹配方式的时候，要根据自身的实际情况选择最优的匹配方式才能到达最高竞价效果。