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百度搜索竞价运营-sem推广关键词匹配方式有哪些

  做百度搜索竞价运营推广,设置关键词账户结构的时候,都需要设置好推广关键词的匹配方式,让关键词能更好的出发展现机制,展现出我们想要展现的搜索结果。那么,陵小宇就说一说,sem推广关键词匹配方式有哪些?

陵小宇网络运营博客百度搜索竞价运营-sem推广关键词匹配方式有哪些

  匹配方式主要分为三种:精确匹配短语匹配广泛匹配

  从名字上可以看出,它们的匹配范围是:广泛匹配>短语匹配>精确匹配。包含关系如图所示

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  有一些搜索竞价平台还将短语匹配进一步细分为三种:短语-精确包含短语-同义包含、短语-核心包含

  从匹配能力上来说,广泛匹配>核心包含>短语-核心包含>短语-同义包含>短语精确包含>精确匹配

精确匹配

  匹配条件是搜索词与关键词二者完全一致才会触发展现。在搜索词中包含其他词或者是词语顺序不同,都不会触发展现对应的创意。

  如:推广关键词“sem运营推广”搜索词“sem运营技巧”“sem推广运营”都不会匹配展现,只有搜索了“sem运营推广”的用户才会本触发展现。

短语匹配

  1. 短语-精确包含

  触发条件是网名的搜索词完全包含关键词的插入和顺序不同时,系统会触发展现。

  如:推广关键词“sem运营”与“sem运营”“sem运营推广”“百度sem运营”“详细sem运营方案”等包含推广关键词都会被匹配。而搜索词“seo运营”“新媒体运营方案”等类型的词都不匹配。

  2. 短语-同义包含

  搜索词完全包含关键词或关键词的变形形态(插入、颠倒和同义)时,系统才有可能触发展现。

  如:推广关键词“sem运营”与搜索词“sem运营”“sem运营技巧”“sem推广运营”“推广运营”“sem营销”等类型都有可能触发展现,而搜索“seo运营”“新媒体运营”类型的不会触发匹配。

  3. 短语-核心包含

  搜索词包含关键词,关键词变形(参入、颠倒、同义)或关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时,系统触发匹配方式展现搜索结果

  如:推广关键词“sem运营”与搜索词“昆明sem运营”“sem推广运营”“运营sem技术”“百度推广运营”等类型才能触发匹配方式,展现搜索结果。而搜索“seo运营”“seo技术”类的不匹配。

广泛匹配

  当搜索词语推广关键词高相关,即使你未推广改关键词与被匹配展现。

  如:推广关键词“sem推广”

  可能展现的搜索词

  1. 同义词:sem运营、竞价推广

  2. 相关词:百度sem、seo推广

  3. 变形词(错别字、有空格、语序颠倒等等):推广sem、企业360推广

  4. 包含关键词:哪里有sem推广、什么是百度sem优化推广

  匹配方式的用法

  理论上,我们首先使用宽泛的匹配方式测试关键词,然后进行筛选投放,但在实际的工作中,广告成本预算有限,更多的都是以精确匹配或者是短语匹配进行广告投放。

  把推广关键词匹配方式设置好,可以更好的挖掘潜在客户,节省广告成本,让推广转化更加的精准,能更好的提高sem运营推广效果。

  ps:sem竞价关键词匹配方式的优劣势

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