百度搜索竞价运营-sem推广关键词匹配方式有哪些

做百度搜索竞价运营推广，设置关键词账户结构的时候，都需要设置好推广关键词的匹配方式，让关键词能更好的出发展现机制，展现出我们想要展现的搜索结果。那么，陵小宇就说一说，sem推广关键词匹配方式有哪些?

匹配方式主要分为三种：精确匹配、短语匹配和广泛匹配。

从名字上可以看出，它们的匹配范围是：广泛匹配>短语匹配>精确匹配。包含关系如图所示

有一些搜索竞价平台还将短语匹配进一步细分为三种：短语-精确包含、短语-同义包含、短语-核心包含。

从匹配能力上来说，广泛匹配>核心包含>短语-核心包含>短语-同义包含>短语精确包含>精确匹配。

精确匹配

匹配条件是搜索词与关键词二者完全一致才会触发展现。在搜索词中包含其他词或者是词语顺序不同，都不会触发展现对应的创意。

如：推广关键词“sem运营推广”搜索词“sem运营技巧”“sem推广运营”都不会匹配展现，只有搜索了“sem运营推广”的用户才会本触发展现。

短语匹配

1. 短语-精确包含

触发条件是网名的搜索词完全包含关键词的插入和顺序不同时，系统会触发展现。

如：推广关键词“sem运营”与“sem运营”“sem运营推广”“百度sem运营”“详细sem运营方案”等包含推广关键词都会被匹配。而搜索词“seo运营”“新媒体运营方案”等类型的词都不匹配。

2. 短语-同义包含

搜索词完全包含关键词或关键词的变形形态(插入、颠倒和同义)时，系统才有可能触发展现。

如：推广关键词“sem运营”与搜索词“sem运营”“sem运营技巧”“sem推广运营”“推广运营”“sem营销”等类型都有可能触发展现，而搜索“seo运营”“新媒体运营”类型的不会触发匹配。

3. 短语-核心包含

搜索词包含关键词，关键词变形(参入、颠倒、同义)或关键词的核心部分、关键词核心部分的变形(插入、颠倒和变形)时，系统触发匹配方式展现搜索结果

如：推广关键词“sem运营”与搜索词“昆明sem运营”“sem推广运营”“运营sem技术”“百度推广运营”等类型才能触发匹配方式，展现搜索结果。而搜索“seo运营”“seo技术”类的不匹配。

广泛匹配

当搜索词语推广关键词高相关，即使你未推广改关键词与被匹配展现。

如：推广关键词“sem推广”

可能展现的搜索词

1. 同义词：sem运营、竞价推广

2. 相关词：百度sem、seo推广

3. 变形词(错别字、有空格、语序颠倒等等)：推广sem、企业360推广

4. 包含关键词：哪里有sem推广、什么是百度sem优化推广

匹配方式的用法

理论上，我们首先使用宽泛的匹配方式测试关键词，然后进行筛选投放，但在实际的工作中，广告成本预算有限，更多的都是以精确匹配或者是短语匹配进行广告投放。

把推广关键词匹配方式设置好，可以更好的挖掘潜在客户，节省广告成本，让推广转化更加的精准，能更好的提高sem运营推广效果。

ps:sem竞价关键词匹配方式的优劣势