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怎么评估百度竞价的推广效果

百度竞价推广,我们都需要衡量百度竞价推广的效果,然后根据效果来合理分配预算,让百度竞价能带来更好的营销和转化。那么,陵小宇就说一说,怎么评估百度竞价的推广效果

陵小宇网络运营博客-怎么评估百度竞价的推广效果

一、需求

首先,我们需要说一下需求,需求是用户能否产生后续动作的一系列条件。就拿购买电脑的人群来说,一般分为两类,第一类:确实有购买电脑的需求,希望通过搜索引擎满足自己的需求;第二类:看到其他媒体推广或者是对电脑感兴趣,通过搜索引擎了解更多的信息。

在我们准备搭建sem竞价账户或者推广的时候,就需要了解用户群体的需求,提供能满足用户需求的产品和服务,百度竞价的效果会更好。

就拿关键词选择来说,如“笔记本电脑价格”和“5千左右的笔记本电脑”搜索“5千左右的笔记本电脑”的人群购买的紧迫性更强,成交的意向会更大。SEM账户里是否包含这类关键词也是我们检验SEM投放的基本标准。

二、搜索

当我们设置好竞价账户投放后,就需要看搜索量了,考核搜索量的标准就是展现量,广告被展现多少次,展现次数越多,说明搜索量越大,搜索效果也会更好,但有展现没有点击的搜索展现也是没有效果的。

三、点击

在有展现后,点击量也是衡量推广效果的指标,点击量表示SEM广告到底给广告主带去了多少流量。点击成本也是一个重要的指标,它决定了广告主要为每一个流量付出多少钱。

四、浏览

用户的流量行为,也就是用户浏览页面的行为,用户是否能完整页面,并能产生咨询,这就取决于页面的内容和质量了。

但是这些浏览深度的表现其实也从一定程度上反映了搜索引擎带去的流量的质量。通常考核浏览深度的最主要两个指标有停留时间和浏览页面数量。

五、成交

成交才是衡量百度竞价推广效果的最终指标,也就是转化率,转化率越高效果越好。但是要做好转化率,也是不容易,需要挖掘大量的行业词、对竞价账户不断的优化,才能有助于转化率的提升,同时也会跟产品和服务的质量有关系。

还有一个衡量标准是转化成本,转化成本越低,说明花的钱越少,这就是我们最想要的推广效果了。

总结

怎么评估百度竞价的推广效果,就直接的方式就是看转化成本和转化率,成本越低,转化率越高,效果越好。想要做好转化效果,就需要不断完善百度竞价账户各个细节的优化,如,关键词、创意、出价等等,同时注重产品和服务质量的提升。

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